Закон о рекламе в действии

19.05.2012 Автор: Виктор Муратов

Управление Федеральной антимонопольной службы по Тульской области на своем официальном сайте опубликовала свое решение о признании рекламы в журнале « Премьера в Туле» не соответствующей закону о рекламе.

В этом сообщении говорится, что в целом ряде рекламных материалов размещенных в этом рекламно-информационном журнале, имеются признаки нарушения закона о рекламе.

Далее перечисляется целый ряд предприятий нарушителей реклама которых признана не законной. В черный список попали и цветочный супермаркет, и мебельный салон, и кафе, и модный бутик и многие другие предприятия. Читать далее →

6 комментариев

Что такое «Измеряемая Реклама»

18.05.2012 Автор: Виктор Муратов

Делай сегодня то,
что другие не хотят,
завтра будешь жить так,
как другие не могут.
(Jared Leto)

Как и многие другие владельцы бизнесов, ты отлично знаешь, что реклама – это один из самых важных моментов любого бизнеса. Однако при всей ее важности и значимости, большинство относится к ней поверхностно и легкомысленно.

Большинство рекламодателей делают свою рекламу в однообразно-примитивном стиле: «Мы самые лучшие! Мы 3-5-10 лет на рынке. У нас самые низкие цены! Работаете с нами!».

Они не учитывают простой, не требующей глубокого анализа ситуации. Десятки если не сотни конкурентов так же не отягощенные знаниями и маркетинговыми идеями, делают точно такую же убогую рекламу. Во всех городах и весях. Во всех газетах и журналах. Читать далее →

10 комментариев

Реклама в газетах: “Правило семи”

Реклама в газетах: "Правило семи"

17.05.2012 Автор: Виктор Муратов

Среди тех людей, смыслом жизни которых стала реклама в газетах, содержание сегодняшней статьи вряд ли будет чем-то новым или необычным. В жизни вообще не происходит ничего принципиально нового. Мы берем кусочки прежних знаний, которые открыли другие и складываем из них новую мозаику.

Вот и знание о том, что твое рекламное объявление должно быть опубликовано не менее семи раз, прежде чем его заметят и прореагируют читатели, является именно таким знанием из прошлого. Читать далее →

16 комментариев

Рекламные бюджеты в прессе подросли на 5%

15.05.2012 Автор: Виктор Муратов

Буквально несколько дней назад в своей статье «Объем рекламы за 1 квартал 2012» я рассказывал о том, что рынок печатной рекламы пусть и медленно, но все же продолжает расти. Сегодня хочу предложить тему и предложить твоему вниманию еще более ценную в практическом плане информацию.

На графике 1. ты можешь видеть результаты мониторинга рекламы в прессе в 9 крупных региональных городах. Читать далее →

10 комментариев

Аффирмации на каждый день. Успех и изобилие

Тема сегодняшней заметки тебя наверное удивит. В ней не будет ни слова ни о рекламе, ни рекламных объявлениях. Сегодня хочу поговорить совершенно о другом.

У каждого человека случаются моменты, когда ему кажется, что эта жизнь не справедлива, что в ней не осталось места радости, что в ней все плохо и ничего ты не можешь изменить. Успех кажется чем-то недосягаемым и далеким, а все усилия бесполезными.

У меня тоже бывают такие моменты. Читать далее →

14 комментариев

Реклама в газете: Три в одном

13.05.2012 Автор: Виктор Муратов

Сегодняшняя заметка очень короткая, но у нее есть одно несомненное преимущество, тема ее остается прежней – реклама в газете. Разбирая архив с вырезками из газет, я наткнулся на папку под названием «ОТСТОЙ». Название говорит само за себя. Много в ней всевозможных чудо - объявлений. Но для сегодняшней публикации я выбрал вот это. Читать далее →

11 комментариев

Объем рекламы за I квартал 2012

12.05.2012 Автор: Виктор Муратов

В комментариях к разным статьям на моем блоге то и дело проскакивают комментарии, суть которых сводится к тому, что реклама в печатных СМИ безнадежно устарела, объем рекламы падает, газеты никто ни читает и писать на эту тему не стоит.

Мне приходится постоянно одергивать таких комментаторов. Ведь судят они, о рекламном рынке основываясь исключительно на собственных не глубоких знаниях и небольшом опыте.

Никого не хочется обижать и упрекать в незнании проблемы и невежестве, но и оставлять без ответа такие комментарии тоже не могу. Поскольку обидно, когда не сведущие люди ругают, причем совершенно не заслуженно, дело, которому я посвятил полжизни.

Сегодняшний пост именно для таких людей. Для тех, кто считает рекламу в газетах и журналах неэффективной. Читать далее →

7 комментариев

Аудит рекламы: Не продуваемые окна

11.05.2012 Автор: Виктор Муратов

Примерно полгода назад я получил письмо от одной своей подписчицы из Новосибирска. Сразу скажу, письмо было большое и путанное. Представьте себе четыре страницы набранных десятым кеглем. В нем автор сам задавал вопросы, сам на них отвечал, подробно рассказывал о своих бизнес проблемах и т.д. Разные заботы не позволили тогда на это письмо ответить. То руки не доходили, то со здоровьем были проблемы. Короче говоря, оно спокойно лежало на моем жестком диске и дожидалось лучших времен.

И вот сегодня эти времена наступили, и я решил все-таки на него ответить. Лучше поздно, чем никогда.

Согласен?

Ну и отлично.

Но прежде чем отвечать приведу сначала выдержку из письма, чтобы тебе было понятно, о чем идет речь, что за вопрос мне прислали и при чем здесь аудит рекламы. Читать далее →

7 комментариев

Как превратить рекламный заголовок в шедевр

10.05.2012 Автор: Виктор Муратов

Если у твоего рекламного объявления нет эффективного заголовка, об остальных его элементах можно не беспокоится. Работать это рекламное объявление не будет. Уверен, что тебе это хорошо известно. Ты наверняка читал об этом в разных умных книгах или слышал от гуру рекламы.

Главной задачей рекламного заголовка является побуждение читателя к чтению первого предложения вашего текста, первого абзаца или того, что расположено под заголовком.

Если говорить проще – заставить перейти к чтению основного текста объявления.

Это ведь совершенно очевидно – если читатель не перейдет от заголовка к чтению основного текста рекламного объявления – он не увидит всего, что ты для него подготовил. Таким образом, все твои усилия окажутся бесполезными.

Если твой потенциальный покупатель не станет читать твою рекламу – то, как ты собираешься ему продать свой товар, если он даже не узнает, что именно ты ему предлагаешь.

Все это понятно, скажешь ты, - но это лишь общие слова, хотелось бы получить более конкретные рекомендации. Такие, чтобы их можно было применить прямо сейчас. По крайней мере, именно такие требования и претензии я нахожу в комментариях к статьям на блоге и в своей почте. Читать далее →

15 комментариев

Организация тендера на проведение рекламной кампании

8.05.2012 Автор: Виктор Муратов

Целый ряд статей на своем блоге я посвятил выбору исполнителей для создания вашей рекламы и проведению рекламной компании. Этой теме были посвящены следующие статьи: